Как разогреть аудиторию рекламы на YouTube с помощью объявлений Google Discovery : Social Media Examiner

Анна Зонненберг / 22 августа 2023 г.

Хотите улучшить результаты рекламной кампании на YouTube? Ищете простой способ разогреть потенциальных клиентов, прежде чем они увидят вашу рекламу на YouTube?

В этой статье вы узнаете, как настроить, запустить и измерить рекламную кампанию Google Discovery, чтобы повысить эффективность рекламы на YouTube.

Когда вы планируете рекламу на YouTube для своего бизнеса, легко сосредоточиться исключительно на видеокампаниях. В конце концов, Google Ads поддерживает видеокампании на всех этапах воронки: от узнаваемости и охвата до конверсий и продаж. Поскольку Google Ads теперь развернул в ленте YouTube Shorts как кампании по охвату видео, так и кампании Video Action, видеокампании стали более эффективными, чем когда-либо.

Но когда видеорекламные кампании находятся в центре вашей стратегии, легко упустить из виду рекламу Discovery. Это может означать упущение возможностей масштабирования ваших кампаний за пределы YouTube. Google сообщает, что кампании Discovery могут помочь рекламодателям охватить до 3 миллиардов клиентов, поскольку они позволяют получить доступ к инвентарю на платформах Google, в том числе:

Поскольку объявления Discovery автоматически отображаются на всех местах размещения в Google, они призваны помочь вашей команде сэкономить время. При использовании этого типа кампании нет необходимости создавать или оптимизировать кампании для различных мест размещения. Вместо этого вы можете создать одну кампанию, которая автоматически будет показываться на YouTube, Gmail и Discover.

Поскольку в кампаниях Discovery используется технология машинного обучения Google, вы можете рассчитывать на то, что платформа автоматически оптимизирует ваши креативные ресурсы. Это означает, что вы можете тратить меньше времени на изменение размера креативных ресурсов или корректировку заголовков и вместо этого сосредоточиться на более широкой картине.

С помощью кампаний Discovery вы также можете использовать данные о намерениях Google. Это означает, что вы можете показывать рекламу на разных местах размещения потенциальным клиентам, которые с большей вероятностью заинтересуются вашим брендом, продуктом или услугой. Кампании Discovery также поддерживают оптимизированный таргетинг Google на основе машинного обучения, который может помочь вам автоматически охватить заинтересованную аудиторию.

Хотя «обнаружение» подразумевает таргетинг на верхнюю часть воронки (TOFU), эти кампании лучше согласуются с серединой и нижней частью воронки (MOFU и BOFU). Вы можете создавать кампании Discovery, выбирая трафик веб-сайта Google Рекламы, потенциальных клиентов или цели продаж. Это означает, что вы можете использовать эти кампании для повышения готовности, привлечения потенциальных клиентов и получения конверсий.

Объявления Discovery впервые были запущены в 2019 году, поэтому они далеко не новы. Но обновления Google от марта 2023 года добавили новые возможности для объявлений Discovery, особенно для рекламодателей электронной коммерции и целей BOFU. Теперь этот тип кампании поддерживает:

Предприятия электронной коммерции, использующие GMC, могут получить особую выгоду от рекламы Discovery с фидами товаров. Исследование Google показало, что рекламодатели, которые добавили фид товаров в объявление Discovery, используя цель продаж или потенциальных клиентов, получили на 45 % больше конверсий при сопоставимой цене за приобретение.

Хотите знать, какую пользу эти новые инструменты могут принести вашему бизнесу? Давайте рассмотрим настройку, измерение и тестирование кампании Discovery.

Начните с открытия своей учетной записи Google Ads и нажмите, чтобы создать новую кампанию. Выберите одну из трех целей, которые подходят для объявлений Discovery: продажи, количество потенциальных клиентов или посещаемость веб-сайта. Все три цели позволяют использовать фиды товаров для этого типа кампании. В этом примере мы создадим кампанию, использующую цель продаж.

Независимо от того, какую из трех целей вы выберете, вы увидите предложение просмотреть цели конверсии вашего аккаунта. Если перечисленные преобразования соответствуют вашим целям, нажмите кнопку «Продолжить», чтобы продолжить.

Если это не так, нажмите, чтобы удалить нерелевантные конверсии, или нажмите кнопку «Добавить цель», чтобы настроить новую.

Получите экспертное обучение и непревзойденный опыт участия в конференциях, посетив Social Media Marketing World — от своих друзей из Social Media Examiner. Расширьте свой охват, резко увеличьте вовлеченность и увеличьте свои продажи. Станьте героем маркетинга, который нужен вашей компании или клиентам!